中国体育全媒体传播发展报告2024发布：解析三大创新突破，构建新时代传播格局

2025-11-14 02:32:32

当前的体育全媒体传播，正以一种前所未有的速度，去改变我们接触体育内容的那种方式。这种改变从先前的传统电视转播起始，延伸至后来手机端的短视频推送，进而让当前体育信息的传播格局，已然发生了根本性的重塑变动，形成全新局面。

传播渠道多元化

现阶段，体育内容的传播不再限定于传统电视平台等范畴，2023年相关数据表明，超八成年轻观众借由移动设备斩获体育资讯信息，各大平台每天的体育内容发布数量突破百万条这一量级，这样的转变致使体育内容能够以更迅速、更广泛的方式抵达受众群体。

纷纷布局多平台传播矩阵的众多媒体机构中，中央广播电视总台不但保留着传统电视转播方式，还发布了像央视频App这类新媒体渠道，这样的多渠道布局使得不同年龄、不同使用习惯的观众都能够借助便捷途径获取体育内容。

技术应用创新

正在重塑体育观赛体验的是5G以及4K/8K超高清技术，在2023年杭州亚运会期间，得以实现8K超高清直播的赛事非常多，观众能够借助云平台从多个不同视角去观看来比赛，借助这些技术远程观赛的人同样可以获得仿佛身临其境的那种感受。

于体育内容生产里，人工智能技术正扮演着分量愈发重的角色，占据地位益发关键，一些媒体平台已然着手使用那般的智能技术从而得以自动化生成赛事集锦以及战报，借此把内容制作所耗时间削减了大概70%，进而能知悉这样的技术应用实际上极大程度提振了体育内容的生产效率，使其展现出更为高效的态势。

内容形态革新

已成为体育内容传播重要形式的是短视频，在抖音、快手等平台之上，体育类短视频日均播放量已然达到数十亿次，更符合现代受众消费习惯的是这种碎片化的内容形式。

用户参与感借助互动式内容得以增强，在2023年CBA联赛期间，多家平台推出了实时投票、竞猜等互动功能，单场赛事互动量最高超出百万次，这种互动模式将传统单向传播的方式予以改变。

人才培养转型

正发生变革的是体育传播人才培养模式，上海体育大学等高校已着手增设融媒体制作、数据分析等课程，2024年相关专业招生规模比去年增大了30%，这种调整的目的在于顺应行业对于复合型人才的需求。

业界跟学界合作越发紧密起来，多家媒体机构和高校共同建造起实践基地，给学生给付实地培训的机会，这样的合作模式可以促使学生掌握最新是的行业技能。

社会价值拓展

在全民健康促进层面，体育全媒体传播起着关键作用，健康类体育内容的月均播放量不断持续递增，到2023年已达百亿规模，这种相关内容切实推动了大众健身意识的提高。

城市形象展示层面，体育传播逐渐演变成影响力甚大的关键窗口，像成都大运会以及杭州亚运会等国际赛事，借助全媒体予以大肆传播一番，最终成功地向全球全方位展示出中国城市所呈现的令人瞩目的发展成就，而这般大力传播的方式实实在在增强了城市在世界范围的影响力。

国际传播突破

中国体育故事在国际上的传播能力有了显著的提升，借助运用多语种以及多平台的传播策略，中国体育赛事还有运动员的故事已经覆盖了全球200多个国家和地区。如此这般的传播对塑造国家形象起到了帮助作用。

自主知识体系建设有了进展，国内学者启程进行具备中国特色的体育传播理论框架的构建，与之相关的研究成果被国际学界进行引用的次数随着年份逐年递增，这意味着我国在该所属领域的话语权得到提高。

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