2013年，官方媒体发声更加强烈，“绝对草根”的时代结束了。

2026-01-16 03:00:29

2013年，网络舆论场出现了显著改变，民间的声音，官方的声音，开始以前所未有的态势交织共振，有了此般情况。

年度关键词变化

以往网络上热门的那些词汇，大多是来自草根网民他们自己自发进行的创造，就像“躲猫猫”、“犀利哥”这类的，这些词汇快速地流行开来，这反映出了当时民间舆论领域所具备的强大活力以及议题设定的能力。

进入2013年，情形出现了差异，诸如“中国梦”、“群众路线”这般展现官方主张的词汇，同样于网络空间得到了广泛的传播以及讨论，年度热词不再单单是网民单方面的创造，也开始涵盖来自顶层设计的理念。

两个舆论场共振增强

往昔，经由报纸、电视，官方予以信息发布，于论坛、博客，民间展开议论，二者间时常欠缺有效对话。官方所发布之内容，有时难以引发网民共鸣，民间热烈讨论之议题，亦未必可获正式回应。

到了2013年的时候，这种呈现区分、不连贯的状态开始被打破，官方主动去设置一些和民生贴近且紧密相连的议题，其使用的话语方式也变得更贴近民众生活实际，民间针对某些政策方面话题所进行讨论的热度，也能够很快地被官方察觉到并且紧接着展开跟进，进而形成了一种良好的、具有活力的相互作用、相互影响的循环态势。

政务微博的质变

政务微博大量出现的时间是在2011年，不过在早期的时候，其功能大多是依靠信息发布以及单向宣传的方式来实现的，在热点事件之中，它们常常呈现出沉默态势或者回应的速度较为迟缓，这和“自媒体”所具备的即时、互动特性相差得非常远。

重大案件的微博直播那儿，才是真正转折点现身之处。好些法院和政府部门呢，是靠着微博把庭审过程实时播报出去的，还发布了巨量细节信息。这样一种主动且持续，同时又透明的播报方式，表明着政务微博开始发挥起实实在在的自媒体功能来了。

话语权的再平衡

曾有那么几年，网络舆论的领域，一度是掌控在少数“网络大V”手中的，这些人有着相当多的粉丝，其观点所具备的影响力极大。他们发出的声响，有的时候能够去设定讨论的话题，然而也有可能致使多元的声音被掩盖掉。

2013年发生了变化，这和网络环境治理的推进有关。普通草根网民的声音变得更加明显是一方面，政务微博的影响力显著上升也是很突出的表现。在这件事上，网络话语权不再集中于少数节点有变化，它呈现出更为分散和平权的趋势。

压缩谣言的生存空间

于突发事件里头，谣言常常因信息处于真空状态进而滋生并蔓延开来。往昔之时，鉴于官方信息发布欠缺及时或者方式显得生硬，以至于有时候反倒给谣言的传播留出了时间所形成的窗口。

政务微博在二零一三年应对谣言的时候，表现得更为主动，它们直接且快速地发布权威信息，跟网民进行互动，切实有效地抢占了信息的制高点，这种“与谣言赛跑”的模式，极大地压缩了不实信息的传播空间。

注重服务与人性化

早前的政务平台着重于工作以及政策宣传，其内容不免有些刻板，网民觉得是在面对一个冷冰冰的机构，而并非是有温度的服务者。

2013年，不少政务微博着手转变思路，不只发布工作方面的信息，还分享一些展现人文关怀的内容，像节日祝福、生活提醒以及便民服务指南等，如此这般更为贴心、更具个性化的方式，拉近了和普通民众之间的距离。

回看二〇一三年，网络舆论生态的变化演进能给我们带来啥样的启示呢？在信息愈发透明的当下，你觉得一个理想的官方沟通平台还应当拥有哪些特性特质呢？欢迎于评论区去分享你的想法看法，如果觉着文章有开导启发作用，也请进行点赞予以支持。